По данным исследования, проведенного аудиторско-консалтинговой компанией ФБК, доля россиянок, употребляющих крепкий алкоголь, продолжает устойчиво сокращаться — ежегодно на 1–2%. Об этом «РБК Вино» в преддверии Международного женского дня рассказала Елена Маркелова, Директор Департамента оценки и консультационных услуг по сделкам ФБК, в ходе анализа современных потребительских трендов на алкогольном рынке.
«Общая доля потребления крепких напитков среди женщин составляла 40% и продолжала снижаться примерно на 1–2% в год. При этом аналогичная доля мужчин оставалась стабильной и составляла 80%», — отметила эксперт.
Особенно ярко эта тенденция проявляется в молодежной среде. Согласно выборочному наблюдению Росстата, среди женщин до 35 лет доля употребляющих крепкий алкоголь составляет всего 18%, тогда как в возрастной группе старше 55 лет этот показатель достигает 50%.
Елена Маркелова также подчеркнула, что предпочтения женщин все больше смещаются в сторону менее крепких и более легких напитков:
«Вино, шампанское и ликеры можно уверенно отнести к так называемым «женским» категориям алкоголя. При этом важно понимать, что деление на «мужской» и «женский» алкоголь сегодня во многом является маркетинговым стереотипом — реальные предпочтения определяются скорее возрастом, вкусом и ситуацией потребления, а не гендером».
ФБК осуществляет мониторинг структуры потребления алкогольной продукции в России и оказывает экспертную поддержку участникам рынка в оценке потребительских сегментов и стратегическом планировании.
